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戛納幼獅與第四空間REDS碰撞出新能源汽車的未來

時間:2019-05-09

一輛車,除了交通工具的屬性,還可以提供哪些其他價值?

中國恒天新能源汽車有限公司希望通過新能源汽車産品——REDS老湿机未满十八,定義人類的第四空間。

“如果说第一空间是家,第二空间是工作场所,第三空间是人的社交场合,那么第四空间则是属于个人,同时又可以和大众联系的空间,也就是我们的REDS。”作为“2019戛纳幼狮中国区选拔赛暨2019 Young Spikes青年赛中国区选拔赛”的独家赞助商,中国恒天集团总裁助理、老湿机未满十八有限公司董事长王江安在活动的终审现场这样说。

一邊是越來越擁擠的城市,一邊是越來越大的汽車,汽車行業變革的時候到了。“特別是5G時代的臨近,汽車很可能成爲手機之外,人類依存的第二個移動終端,駕駛的場景會比以前更開放。”

超前的设计理念,让REDS在2017年洛杉矶车展艳惊四座,也让“2019戛纳幼狮中国区选拔赛暨2019 Young Spikes青年赛中国区选拔赛”迸发出许多创意火花。就像中国广告协会副秘书长、现代广告杂志社社长赵华所说:“REDS为今年的创意作品提供了无穷的遐想。”

作爲廣告行業一年一度的盛事,戛納幼獅中國選拔賽是許多年輕廣告人心中的聖地。闖過層層選拔,在戛納與世界各國同行pk創意,把中國年輕人的idea向全世界傳播,對不到30歲的人生來說是一項極大的榮譽。

“2019戛纳幼狮中国区选拔赛暨2019 Young Spikes青年赛中国区选拔赛”共吸引了332名选手,涉及84家公司,年龄层分布在1988-1998年。围绕REDS的产品理念,选手们分别从整合、公关、媒介、营销人、平面、数字、影视、设计等八个角度进行提案,英语流利、创意十足。

“這些選手在短短幾天的時間內,對我們研究了好幾年的産品做一個闡釋,挺了不起的。聽他們的演講,我最大的感悟就是REDS的創意他們都理解到了。”王江安在終審現場如此感慨。

这次赞助“2019戛纳幼狮中国区选拔赛暨2019 Young Spikes青年赛中国区选拔赛”,同样是基于对中国青年创意人才的支持,“我们愿意给大家做垫脚石,让选手带着中国创意走向全球”。

另一方面,王江安也很希望看到年輕人對未來出行的更多創意。“選拔賽和産品的創意有很多相通的地方。年輕人代表著未來,他們任何超過我們認知的想象,我們都應該去理解和接受。”

這一點,在終審第二日的評委演講中,更是展現得淋漓盡致。在屬于班戈的演講時間裏,他首先對現場的所有聽衆提出了一個問題:時尚和設計是什麽關系?緊接著他在白紙板上畫出一個平面直角坐標系,橫軸代表“情報”,縱軸指代“勇氣”,而設計就存在于“情報”和“勇氣”減弱第三象限,而時尚存在于“情報”和“勇氣”都增強的第一象限。

班戈說,這是因爲設計要做的是設計出大家能用的東西,不需要思考太多,而時尚卻截然相反。他舉例說,如果明星想要穿著一件禮服出席活動,就要知道這樣的穿著是否安全,這需要勇氣。而參加活動的人爲了穿著合適的禮服,要事先收集情報,包括來參加活動的嘉賓都是什麽樣的人。

以這個例子爲開場,班戈接著講述了他當年剛進入寶馬開始7年服務期的情景。講述如何說服寶馬進行産品設計變革時,他依舊用到了坐標圖。一條水平線的兩端都不應該是寶馬所要改革的領域,如果將中間部分想象成一個組合書架,寶馬要做的變革就是要移動其中各部分的順序組合。班戈就是這樣最終說服寶馬同意他的革新主張。

演講最後班戈強調,來到戛納幼獅中國賽看到這些好的創意,會回去與團隊一起對産品進行革新,最後呈現出融合了大家的想法的汽車。

 新一代消費者更加注重個性表達,經常能在車身上見到“佛系”“我是90後”等貼紙,對于車內空間的利用也更加追求豐富性。中國恒天新能源汽車有限公司敏銳的意識到,現在汽車的外形和內部空間需要升級。

因此REDS的外觀更加後現代化,適應城市擁擠的環境,又獨樹一幟。而內部裝置的座位可以旋轉,儀表盤可以彈出視頻屏幕。“很多地方都可以選裝3D打印組件。比如說出風口,你可以打印成手機的狀態,也可以打印成小孔的狀態,根據消費者的選擇來。就像前幾年的手機殼都是一模一樣的,現在則是盡可能不一樣。”

而參加選拔賽的選手,也對REDS的使用功能和內部格局給出了自己的見解和想象,這對于REDS未來的市場推廣都是有益的建議。“這些選手都是對文化敏感,願意領先潮流的人,他們本來就是REDS的目標人群”,王江安說。

看了半天的比賽,王江安對選手的創意展示感到欣慰,同時也建議年輕人在研究創意方案時,注意和背後的邏輯結合在一起,“識比知重要,問比學高級。需要思考一下,怎麽把idea和産品背後的邏輯聯系起來。”

REDS作爲新一代超級城市出行方式的定義者,設計上的創新不言自明。在産品推向市場之前,通過一群年輕創意人的頭腦風暴,描繪出未來的消費場景和推廣路徑,實在是一場創意人和新品類的激情碰撞。

“REDS與現在市場上的新能源汽車有很大不同,我們想通過這款産品豐富消費者的選擇,豐富交通領域的産品形態。REDS不可能讓所有人都喜歡,但我們要通過戛納幼獅選拔賽等活動,讓喜歡我們的人更喜歡。”王江安說。

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